Развитие голосового поиска и его влияние на SEO

Развитие технологии голосового поиска кардинально изменило ситуацию в мире SEO (поисковой оптимизации). С распространением виртуальных помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant, все больше людей используют свой голос для поиска информации в Интернете, а не набирают ее на клавиатуре. Этот сдвиг в поведении оказал значительное влияние на стратегии и методы SEO. В этом посте мы обсудим развитие голосового поиска и его влияние на SEO. Голосовой поиск, также известный как поиск с поддержкой голоса или диалоговый поиск, - это возможность поиска в Интернете с помощью голосовой команды вместо ввода ключевых слов в строку поиска. Эта технология основана на обработке естественного языка (NLP) и искусственном интеллекте (AI) для понимания и интерпретации голоса пользователя и предоставления точных результатов поиска. Популярность голосового поиска неуклонно растет, и comScore прогнозирует, что к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут осуществляться с помощью голоса. Во многом это связано с удобством и скоростью голосового поиска, а также с растущим использованием виртуальных помощников в смартфонах, интеллектуальных колонках и других устройствах. Итак, как голосовой поиск влияет на SEO? Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно понять ключевые различия между традиционным текстовым поиском и голосовым поиском. Во-первых, голосовой поиск, как правило, более длительный и требует больше времени для общения. Например, кто-то может ввести "лучшие кофейни в Нью-Йорке", но при использовании голосового поиска он, скорее всего, ответит "какие лучшие кофейни находятся рядом со мной?". Это означает, что веб-сайты должны быть оптимизированы под длинные ключевые слова и фразы, которые соответствуют манере речи людей, а не просто под короткие и лаконичные ключевые слова. Во-вторых, голосовой поиск, скорее всего, будет осуществляться в форме вопросов. Это связано с тем, что люди, как правило, используют голосовой поиск в поисках быстрых ответов или решений для своих насущных потребностей. В результате веб-сайты должны предоставлять контент, который непосредственно отвечает на распространенные вопросы, связанные с их отраслью или нишей. Еще одним существенным отличием голосового поиска от традиционного является использование специальных фрагментов. Специальные фрагменты - это короткие фрагменты информации, которые отображаются в верхней части страницы результатов поисковой выдачи (SERP) и часто зачитываются вслух виртуальными помощниками в ответ на голосовые запросы. Это означает, что веб-сайты с хорошо структурированным контентом, отвечающим на конкретные вопросы, имеют больше шансов попасть в эти фрагменты и привлечь к себе больше внимания. В дополнение к этим ключевым отличиям, распространение голосового поиска также подчеркнуло важность локального SEO. Многие голосовые запросы основаны на местоположении, когда пользователи запрашивают компании или услуги рядом с их текущим местоположением. Это означает, что компаниям необходимо обеспечить согласованность и точность информации о своем NAP (название, адрес и номер телефона), размещенной на их веб-сайте и в других онлайн-справочниках. В заключение отметим, что развитие голосового поиска изменило способ поиска информации людьми и, следовательно, повлияло на SEO. Чтобы оставаться впереди в эту новую эру поиска, владельцам веб-сайтов и специалистам по SEO необходимо адаптировать свои стратегии и сосредоточиться на оптимизации по ключевым словам с длинным хвостом, предоставлении прямых ответов на распространенные вопросы и улучшении своих локальных усилий по SEO. Поступая таким образом, они могут обеспечить видимость своих веб-сайтов и их высокий рейтинг как в традиционных результатах поиска, так и в результатах голосового поиска.